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Windows7之家(www.bkjia.com):牛牛的交互,微软推出第一则胶卷式广告

  当传统显示广告(Display ads)低落的点击率让广告主直摇头,道奇汽车推出史上第一则「胶卷式广告」(Filmstrip ads),预计将引发广告界一股跟进风潮。这项由微软开发的新广告形式,用互动方式将多则横幅广告结合在一起,微软还特别拍摄影片,向大家说明到底什么是胶卷式广告:

  其实,胶卷式广告可说是传统横幅广告的「加长版」,但广告仍可以在标准视窗中展示。使用者可透过滑鼠或手指,在个人或平板电脑上将广告往下拖曳,以看见更多的广告内容。

  微软认为,胶卷式广告能带领消费者进入所谓的「购买漏斗」,从认知品牌到建立品牌忠诚度。举例来说,道奇汽车的广告就是由五则横幅广告拼凑而成,向消费者展现道奇汽车的产品与安全功能。

  目前通用汽车与T-Mobile已传出将考虑这类的广告形式,当一千名网友中只有一个人会点击显示广告,或许胶卷式广告的出现会替网路广告带来一线新契机。

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