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Windows7之家(www.bkjia.com):24家出版社联合诉讼京东低价:低于4.5折就是倾销

      由京东挑起的网商和出版社之间的矛盾愈加激烈。京东商城无视24家出版社的联合声明,继续进行图书4折促销活动,而当当网和卓越亚马逊也加入其中。 出版社方面昨日接受本报采访时表示,京东必须立即停止低价活动,否则会联名将其告上法庭。昨日,京东商城副总裁马松表示拒绝回应有关问题。

      抵制无效将对簿公堂

  “如果京东不停止目前的行为,我们只能诉诸法律。”昨日,24家出版社之一的接力出版社总编辑白冰表示。这意味着出版社的行政投诉开始转变为法律诉讼。

  5月17日,京东商城打出图书4折促销广告,全国24家少儿出版社发表联合声明抗议。随后,当当网和卓越亚马逊也分别以3.9折和5.5折封顶加入低价的行列。

  白冰表示,“京东这种恶劣的态度,我们无法接受”。尤其是在出版社方面已经发表了联合声明抵制,并将此事上报给新闻出版总署和工商部门之后,京东仍然无动于衷。“不排除当面座谈的可能,前提是京东立即停止低价促销,否则只能诉诸法律。”

  同样作为24家出版社之一的贵州人民出版社负责人阎小鹂告诉记者,24家出版社会同进退,将于本周召开内部通气会,商讨如何协力打赢这场官司。

  低于4.5折就是倾销

  京东商城CEO刘强东曾表示,京东4折贱卖仍有10%的利润。刘强东指出,京东并非想去扰乱图书市场秩序,真正目的是为了打破垄断行为。

  这一说法遭到出版界普遍质疑。白冰告诉记者,京东销售的图书可能来自经销商。而出版社对实体书店的折扣一般为6-6.2折。出版界普遍认为,售价的4.5折是图书发行最低成本,“低于成本就是倾销”。

  白冰表示,京东方面“根本不懂图书出版”。京东这种挟用户以令出版社的行为最终的受害者是消费者,短时间内消费者可能获得了优惠,可是过度低价扼杀了内容提供方的积极性,将造成整个行业性的生态失衡,最终的结果是读者的阅读质量和数量的降低。

  成本巨大胜诉困难

  对于这场即将到来的诉讼,法律界人士认为,这将会是一场马拉松式的诉讼。而出版社作为主诉方,诉讼成本巨大。

  知名知识产权律师、互联网反垄断联盟秘书长姚克枫表示,此类案件在举证方面存在很大困难。京东作为图书销售商,如所售图书是长期滞销类,其售价低于成本价,则构不成不正当竞争。但是出版界要证明这些图书非滞销,其取证难度极大。

  目前,我国关于遏制低价竞争的法律有《反不正当竞争法》、《反垄断法》和《价格法》等。但是迄今为止,以扰乱市场秩序的不正当竞争诉讼案几乎全体流产。

  尽管如此,白冰表示,“京东低价已经造成实体店要求退货的严重影响,为了不让此恶性循环继续蔓延,我们不得不诉诸法律”。

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